BAGISMK11办了个包治百病的大展

2019-06-08 02:35:13 来源: 仙桃信息港

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一直坚持艺术•人文•自然核心理念的上海K11购物艺术中心,将艺术、文化、时尚与设计的力量有机融合,并通试图过充满想象力的艺术展览和跨界活动,让公众更近距地离接触艺术。2016年,K11将艺术跨界至时尚领域,于7月15日至10月9日在上海chi K11美术馆带来全球结合经典包袋与当代艺术跨界合作的年度大展——“BAGISM 包•当代”。展览携300余件跨越400年历史的包袋及15位当代艺术家的作品,为公众带来一场跨越国度及跨时代的时尚艺术之旅。

商场正门的巨幅海报以及装置艺术作品

所谓看展不拍照,我们作为一个商业自媒体,也不会将展品一件件呈现给你,虽然它们

真的很吸引人!

我们要看的,是K11这样一家将艺术与商业做结合的商场,是如何策划举办一个持续100余天大型展览的。这与之前莫奈、达利等纯大牌艺术家的展又有些不同,由于手袋本身就是一个在商场中必备的时尚品类,因此,这个展地反向诠释了安迪·沃霍尔的名言:百货商店就是一个博物馆。

精致的前期预热

此前我们就为大家介绍过K11对于围板设计的要求之高堪称业界标杆,但好的围板并不仅仅停留在外观精美,而是要“有思想”,传达商场的讯息。

我们早在“BAGISM包·当代”开展前一周多,就看到商场通过调整区域的围板为这个展做起了预热。

直接提供售票渠道以及主题logo设计

通过一整面墙进行手袋时尚文化的诠释

商场的公共区域永远是的展示面,我们经常能看到大多数商场中会呈现各种主题活动的海报,而K11则更擅长一些百货公司的强项——做橱窗。同样也是在开展前,我们就已经能够看到几个柱面的位置,通过透明橱窗,对商场中不同品牌与手袋相关的单品进行陈列设计,博得关注无数,同样也将“BAGISM”主题先入为主地展现在消费者面前。

连地面都用涂鸦的方式进行精心设计的橱窗

全场手袋氛围

在介绍重点之前,我们也不能喧宾夺主,大致介绍一下展览本身,依旧安排在B3层的chi K11美术馆,普通票价120元,平日晚19点停止进场,周三、四晚17点停止进场,走的是传统美术馆路线。

大气的空间布置

部分在时尚历史领域具有里程碑意义的单品

手袋文化的文字介绍

展厅尾部可供拍照的互动区域

此次展览分为四个部分:

当手包邂逅历史:从1300年至今手包历史的新角度

手包与妇女解放:从手包历史看历史中的女性地位

当手包遇见王室和明星:Grace Kelly, Coco Chanel, Yves Saint-Laurent and Lady Di的手包

当手包邂逅艺术家:西斱及中国艺术家与手包的对话

展出的设计品牌与相关名流包括:

•Hermès •Chanel •Dior •Louis Vuitton •Prada •Yves Saint Laurent (now Saint Laurent) •Schiapparelli •Jean Paul Gaultier •Damien Hirst •Zaha Hadid •Karl Lagerfeld •Sylvie Fleury •Vivienne Westwood •Salvador Dali •Madonna •Carina Lau

展厅外主题画面上罗列着相关品牌及合作方

还是那句话,看展不拍照,这里就不一一罗列了,对时尚历史感兴趣的朋友还是应该亲临现场体验干货。在展出的这段时间,我们能感受到整个K11本身就成为了手袋文化宣传的“博物馆”,身在其中,无疑会被商场所营造的氛围所感染。

外立面上的醒目广告灯箱

入口自动门上也张贴了主题海报

在商场中能感受到的展览周边产品和体验活动

随处可见的具有手袋元素的装饰

K11为会员打造的专属手袋之旅

武装到卫生间的BAGISM主题贴画

甚至在一个亭美工点装置中

我们也看到了BAGISM主题的互动活动

商场办展是如今购物中心增强体验的方式之一,不论是利用大IP做“粉丝型”的主题展,还是像K11这样更偏向于艺术文化的所谓“传统展览”,与商业的结合才能让“展”在商场中体现出与在美术馆不一样的观感,与场内品牌的联动始终是我着重关注的方向。

Chloé在自己的店外做了FAYE系列主题陈列

向BAGISM致敬

纯手袋品牌COCCINELLE也在K11 B2层共享空间

搭建了品牌产品展区

LOL将柜内的手袋产品作为主推款

并附上搭配贴士

服装品牌会在店外推出自家手袋产品作为展览期间主打单品

并附上搭配贴士

甚至是化妆品品牌也想尽办法与此次展览融合

旅行套装所需要的包袋元素成为了切入点

以上几个品牌列举出来只是因为比较有代表性和特殊性,场内随处能见到不同品类的品牌用不同的方式与BAGISM主题取得联系,是商场执意要求也好,还是品牌自愿也罢,总之,我们在这段时间进K11,感受到的就是全馆围绕统一主题进行宣传的氛围。

周边产品售卖

一次精心策划、成本高昂的展览其本身终究还是需要创收的,否则就变成公益项目了,“BAGISM包·当代”主题展除了相对高昂的门票外(不过值回票价),开设了不止一个衍生产品售卖区域,与展览本身19点停止入场不同,产品售卖区营业时间同商场一致。

位于B3层的衍生产品售卖空间

位于B1层的K11 ArtStore也特设了一块区域

更方便消费者接触到BAGISM主题相关系列产品

KARLWHO?帆布包作为展品之一

同样是其中容易上手的单品

因此也成为了展览衍生产品的主推单品之一

另外此次展出期间,K11还会定期邀请业内相关人士,举办各种以包袋为主题的系列讲座,让整个展览不仅仅是一次性的观赏过程,而是让真正有兴趣的朋友在整个展期获得完整体验。

说K11是魔都会办展的商场应该没有太多人会持反对意见,不仅体现在能够吸引到高规格的艺术家、作品、IP,更体现在商场对于运作一个展览整体规划的专业性和全局感。近也看了很多对K11的相关报道,结合其中一些比较有价值的内容进行一句话总结:K11的运作模式无法复制,但我们可以借鉴。

,感谢K11的朋友友情提供此次“BAGISM包·当代”观展机会,除了分享了以上感受外,本身对于时尚、手袋的历史文化介绍也让我获益良多,印象深刻!

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